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2018上海箱包皮具手袋展-中国箱包展

2018上海箱包展展位预定:021-33730322 上海箱包展 上海皮具展

 
 
 

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自2004年首次举办国际箱包皮具手袋展览会,至今已是第十多个年头。“十年磨一剑,厚积而薄发”,成功顺应皮具箱包消费需求呈现个性、功能、实用等品质以及高端品牌化的采购趋势。

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浅谈中国箱包业的发展现状  

2017-07-03 14:50:05|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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近20年来,中国的箱包产业踏上了发展的快车道。中国箱包业,从无到有,从小到大,取得了长足的发展和进步。

 现阶段,中国的箱包产业,无论是从产业规模,还是生产总量,亦或是出口总量等,都位列世界首位。中国箱包产量已占全球70%以上的份额,中国俨然已经成为箱包生产大国。中国拥有2万多家箱包生产企业,生产了全球近三分之一的箱包,其市场份额巨大。事实上,中国不仅仅是全球的箱包制造中心,也是全球最大的箱包消费市场。




近几年伴随箱包产业的快速发展,中国箱包企业数量也在不断增加,目前主要集中在沿海的广东、福建、浙江、山东、上海、江苏、和内陆的河北、湖南八个省份。你能了解多久的过去,你就会知道多远的未来。先简单回顾一下中国箱包产业的发展历程。


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  中国的箱包产业,最早是从为国外品牌做OEM开始的。因为中国相对便宜的劳动力成本、相对低廉的土地租金成本等等因素,很多国外的箱包企业选择来中国进行加工生产。

  在那个时期,在我们中国的沿海地区,箱包制造产业得到了蓬勃的发展,大有“星星之火可以燎原”之势。著名的来料加工、来样生产、来件装配和补偿贸易(简称“三来一补”)和中外合资、中外合作、外商独资经营(简称“三资”)成为沿海省市的特色。

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  比如在珠三角地区,箱包生产企业从港、澳、台地区的商家那里获得订单,开始大规模的生产加工制造;比如在胶东半岛的山东省,得益于和韩国、日本毗邻的地理优势,从韩日商家那里获得订单,然后组织生产加工等等。

  这就形成了今天中国箱包产业的格局,按照区域划分,中国的箱包业在沿海的广东、福建、浙江、山东、上海、江苏、和内陆的河北、湖南八个省份发展最为突出。作为世界最大的箱包生产国,这八个省份所生产的箱包产品占据了全国80%以上的市场份额。与此形成鲜明对比的是,广大的中西部地区箱包业发展却严重滞后。

  这就是我们通常所说的中国箱包业整体发展很不平衡。

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  经过多年的快速发展,就“十一五”期间,在这八个箱包制造业发达的省份里,逐渐形成了产业链完整、集聚效应明显、各具特色的箱包产业基地。

  在广东,因为信息灵通、原材料和辅料相对丰富、产业链完整等因素的综合作用,因此广东的箱包产品呈现出质量好、款式新、产品档次高等特点,处在我国箱包制造的龙头地位。目前国际国内一些知名品牌,大多数选择在广东加工生产。很多知名企业在广东设立采购中心、运营中心、营销中心等等,或者设立分公司、办事处等等。

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  在广东广州花都区狮岭镇,有很多箱包企业生产真皮面料布袋、皮件原辅料等,因为其市场规模大、品种全而全国闻名。在当地政府的支持和扶持下,该地区皮件生产制造业得到了快速的发展,是中国南方地区唯一的“中国皮具之都”。

  长三角地区的箱包产业紧随其后,因为箱包产业是这个地区的传统产业,依托中国上海这个现代国际化的大都市在信息流、物流贸易、人才资源等方面的优势,长三角地区的箱包产业也得到了快速的发展。该地区较为突出的产业基地有“中国旅行箱之都--浙江平湖”、“中国箱包名城--浙江瑞安”、“中国箱包产业基地--浙江东阳”和义乌等地区。

  山东因为临近日韩的地理优势,形成了众多的外向型箱包制造企业。福建省的箱包制造主要是旅行包、运动包等,其生产加工企业主要集中在泉州。河北的白沟是我国箱包皮具产品较早的生产和销售集中地之一,其箱包市场是北方的重要集散地,在全国有一定的知名度。企业的规模不大,产品以包袋为主。在当地政府的大力支持下,当地产业提升较快,目前是中国北方地区唯一的“中国箱包之都”。


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 在这些箱包制造发达的省份,以箱包皮具为特色经济的产业集群已经形成,一方面它作为劳动密集型产业,广泛的吸纳了社会就业,带来了社会的和谐和稳定。另一方面,带动了相关产业的发展。箱包与制鞋业的发展,带动了上下游多个行业,例如化工、橡胶、塑料、金属、机械及设备、鞋业专业市场等相关产业的发展。

  在更为广大的中西部地区,箱包产业还比较薄弱。它们也不是完全没有机会可言。随着产业升级趋势的到来,它们为我国的箱包生产的产业转移提供了巨大的接收空间。


  虽然我们国家已经成为全球最大的箱包生产出口基地,箱包行业的市场容量巨大,同时呈现总量扩张的趋势。但是我们还处在箱包产业发展的初级阶段。我们是“制造大国”,但还不是“制造强国”,“大国”到“强国”之间还有一段很长的距离。

  首先,产品设计能力还比较弱。我们国家的箱包制造是从OEM代工生产起步的,因此,企业没有过多的关注设计问题,对设计重视不够。后来有一些企业往往采取的是模仿甚至抄袭的战略,创新能力不够。总体而言,中国的箱包设计水平还比较低。


  众所周知,与服装行业、鞋业等相同的属性就是,箱包行业的产品设计能力非常关键。它不仅仅体现了企业的核心竞争力水平,而且也是形势所趋。随着社会的不断发展,人们的消费不断升级,对箱包产品的追求,已经渐渐的从单纯追求功能诉求、使用价值等等初步阶段,逐渐上升到对产品的美感、时尚感以及品质感等等层次上来。因此,箱包产品的设计就变得非常关键。

  其次,产品主要集中在中低端,同质化严重。因为箱包产业发展的历史相对较短,企业的创新能力、设计能力等等还不太强,高附加值、高科技含量的产品还比较少,产品多属于中低端。创新的少,仿造的居多。自有品牌少,大路货多。大部分企业的知识产权保护意识还比较淡薄。企业与企业之间的竞争,主要是停留在质量、功能、价格等等低水平、低层次的竞争。

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  第三,在渠道上,中国箱包企业还主要是走大流通为主。国际品牌占据了大型的百货商场等高端渠道,我国绝大部分箱包企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主,只是占领了中低端市场。

  第四,在品牌上,品牌少,集中度低。作为世界箱包生产大国,中国生产了全球三分之一的箱包,拥有2万多家的箱包生产企业,但是能够叫得响的箱包品牌不多。用8个字来形容中国目前的箱包产业就是:制造大国,品牌小国。

  虽然近年来各箱包企业品牌意识不断增强,但是中国箱包行业目前有影响力的品牌不多,还缺乏真正意义上的国际箱包品牌,主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。

  同时,整体行业品牌集中度低。目前,在国内箱包市场的金字塔顶端,是诸如chanel、GUCCI、LV之类的国际顶级品牌,价格和利润都很高。中端则是少数中高档的品牌,但品牌缺乏个性与感染力,缺乏区隔,无法与消费者的深度情感共鸣,造成传递给消费者的可感知品牌利益严重不足。国内品牌更多集中在低端,它们的市场份额很大但赢利很低。

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  总而言之,目前我国箱包产品还是以中低档为主,销售利润仅为3%左右。一方面,人口红利在刘易斯拐点的到来下逐渐消失,在劳动力短缺、原材料价格上涨、人民币升值以及欧盟反倾销等因素的冲击下,特别是金融海啸来袭,中国箱包行业的发展形势越来越严峻,以数量求发展的高增长模式不可持续。

  在这种形势下,中国箱包企业应该增加“微笑曲线”的两大高附加值板块——产品研发与渠道建设的投入。企业必须注重提高自主创新能力,培育自有知识产权和自主品牌。同时,对渠道进行转型、升级、扩张。优化渠道模式,对渠道进行升级或转型,由低级渠道向更高一级渠道转变。改变单一的大流通渠道模式,采取多种渠道模式并举的发展策略。

  总之,中国的箱包企业,只有在新材料、新技术应用和产品设计、渠道、品牌建设等方面寻求突破,才能适应新的市场需求。

详情请咨询:文静:13817096629

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